六大品牌追投《奇葩说》创互联网自制综艺新纪录_PG电子官方网站

2014年岁末，网络制做领域横空逃命一朵奇葩。爱人奇艺制做综艺《奇葩说道》以破竹之势杀进市场，几周时间内不仅进账6000万播出量，更加惹来美特斯邦威、光明莫斯利福、百事、洽洽瓜子、Jeep权利光和大众六大品牌投入。

在这个冷清的冬日，以年度最火综艺的热力，熄灭了视频业界与广告主的热情，沦为有史以来广告主投入数量最多，效果最拜的制做综艺。六大赞助商品牌中，不回头寻常路的美特斯邦威在节目播出之初，之后大手笔投放5000万展开冠名赞助商。

节目中不仅以口播、植入等形式反映产品信息，更加“收买”主持人到运动员，让品牌信息以无厘头的方式经常出现在节目中的各个环节，“时尚时尚最时尚，国民时尚品牌美特斯邦威”这句口播呼号，一时间沦为观众在弹幕中争相叙述的流行语。此外，美特斯邦威还深度挖出内容营销的商业创造力，以节目经典语录及Logo形象设计服装，制作衍生品，构建了更加深度的合作。光明乳业发售的高端酸奶品牌莫斯利福也首次尝试制做综艺内容植入，除现场产品放置、压屏字幕等常规植入形式，莫斯利福还别出心裁地尝试了个性口播和Mini talk。

口播“感激喝了就能活到99岁的莫斯利福酸奶对本节目的大力支持”一改为平日四平八稳的文案风格，开朗有意思的同时表达了品牌理念，让人眼前一亮。此外，光明还融合了辩论节目的玩法，寻找了品牌与消费者交流的有意思问题，在开场的Mini talk里设置了“活得精彩但短命VS真是无趣但长寿”这一话题，让运动员们针对“要自由选择哪种人生”展开讨论，用更加感性、更加灵活性的方式向观众传送品牌的核心表达意见，使品牌的植入不露痕迹，润物细无声。

整体来看，六大赞助商品牌分别来自服饰、食品、汽车、饮料等行业，其中既有国内传统品牌，也少有百事这类国际大客户，产品品类众多。在面临这档爆红的网络制做综艺时，各大广告主决策速度也屡屡创记录。

比如美特斯邦威CMO周龙在机场看了10分钟PPT，和节目组非常简单交流后就要求合作。与《奇葩说道》合作的品牌还有一个共性，就是不愿椅子来与节目组展开深度交流，一起想要创新、头脑风暴，勇于超越传统思维，给与节目组充份权利的创意空间。以美特斯邦威和莫斯利安为事例，两者都不拘泥于品牌自身想要传达的内容，而是根据节目内容形态，车站在年轻人的角度去思考问题，大力谋求与节目内容的融合，以谋求共赢。

从这些广告主的不道德中不难看出，他们正在转变自己曾多次熟知的营销思维，不愿在策略与继续执行层面，留下制做内容营销更大的空间。只不过许多业内分析人士评论的那样，《奇葩说道》早已为将要踏入2015的网络制做内容打了一剂强心针，业界不仅亲眼了新一代制做综艺王者的问世，更加最重要的是，该节目中所使用的与广告主的合作方式，为内容营销拓展出有全新的生态与范式。

在热门内容造就行业迈进的网络生态中，《奇葩说道》将一批广告主加深了内容营销的大门。而在被寄予厚望的2015内容营销进步之年，这样的开局也给视频行业带给更加多想象空间。

本文来源：PG电子官方网站-www.zjgqypx.com