餐饮休闲娱乐业广告宣传筹谋方案-PG电子

一、 宣传目的： “湘中休闲”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市奇特的一家高等次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮水。现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“湘中休闲”来说，开业时的兴衰决议了“湘中休闲”的运气。为了确保“首战必胜”，差别的项目遇到的症结也有所差别。

“湘中休闲”开业乐成所必须克服的症结问题是：既要有惊动的局面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“湘中休闲”来讲，它的开业运动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以线人一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的谋划手段如何，营业业绩的优劣，这是我们都回避不了的问题。

如何在“湘中休闲”开业庆典上乐成的同时，同时也让“湘中休闲”有很好的营业佳绩，是摆在我们眼前的不容忽视与回避的问题。因此，本次“湘中休闲”的开业前期广告宣传事情无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要到达以下几个方面：1、 在湘中娄底以致周边县市都要发生努力广泛的社会影响，有利的促进“湘中休闲”开业庆典的乐成举行。2、 完善和树立“湘中休闲”的品牌形象。

3、 适时地宣传“湘中休闲”的服务设施和产物。4、 做好“湘中休闲”的招聘宣传及员工的培训事情。5、 提升 “湘中休闲”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、 宣传计谋： 1、 开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起热潮。A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“湘中休闲”的员工招聘宣传事情，组织3台宣传车举行“湘中休闲”的车身包装，深入娄底五县市一方面举行资料发放，举行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅举行员工大型现场招聘，届时与当地新闻前言提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）举行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对“湘中休闲”的整体形象举行开端的宣传报道，包罗员工的军训和业务培训。C、中期阶段（品牌形象树立及观点渗透期）：9月下旬至10月下旬，对“湘中休闲”的整体形象举行深入宣传，重点报道。D、热潮阶段：10月下旬至11月上旬，凭据“湘中休闲”的各项筹备事情停当举行现场深入报道。E、末端阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回首开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“湘中休闲”正式开业庆典的整体运动宣传筹谋。

2、 空间上举行辐射式宣传，形成打击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相联合。3、 立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位打击4、 在举行时空交织、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。三、 宣传要点：（新闻点） 1、 以"绵绵湘中情，浓浓休闲意"为主题，举行开业前期的渲染造势。

2、 通过下到全区五县市举行宣传及大型员工现场招聘运动，作为当地一个新闻的热点举行宣传炒作，营造出很好的“湘中休闲”品牌效应和服务形象。3、经由系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，开端建设“湘中休闲”品牌的知名度和洽感度，促进、保证“湘中休闲”在正式开业时一炮打响，而且以此为契机，吸引周边都会的消费者。4、 通过宣传，使“湘中休闲”谋划理念和品牌形象深入消费者，5、 通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“湘中休闲”，与“湘中休闲”共创伟业。

6、 着重宣传体现“湘中休闲”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。7、 突显出群众性、到场性强的要点，把“湘中休闲有奖知识答卷竞赛”运动推往一个热潮。8、作为湘中地域上规模、上档次、多功效的餐饮休闲娱乐行业，宣传“湘中休闲”的品牌形象及影响。

9、做好“湘中休闲”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列运动的宣传预告及在开业当日将举行大型的“今生今世——湘中婚礼”8对新人团体婚礼运动和8对新人的征寻的广告宣传。四、 特别宣传运动： 1、“湘中休闲”的员工军训运动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过前言播出或通过图片刊出，体现“湘中休闲”员工的精神风貌和军事化治理的事情作风。

2、“湘中休闲”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家授课。3、“湘中休闲”工程希望现场报道运动：在“湘中休闲”现场，以“最后备战？天，给娄底人民交上一份满足的答卷“为主题，举行员工、施工单元、装饰公司的百人签名大运动。以此造成社会热点，从而使“湘中休闲”酿成社会的时尚。

4、在开业前期的宣传期间，自办一期“湘中休闲”专刊（四开单页彩报），举行“湘中休闲有奖知识答卷竞赛”运动，内容包罗“湘中休闲”的谋划理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精致。

设置优厚的奖品（可以是星剑药业团体公司的口服液产物作为奖品）以此激励起群众到场的热情。五、新闻公布会： 1、 第一次：-时间：拟于10月下旬举行内容：对“湘中休闲”举行整体先容，宣布正式开业信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界通报信息，对“湘中休闲”举行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典见告公共，形成一个民众期待的焦点。

2、 第二次：时间：拟于11月中旬举行内容：重点先容“湘中休闲”的实施希望，向新闻界透露开业庆典将举行系列重大运动。目的：为“湘中休闲”开业拉响前奏并举行深入报道，为“湘中休闲”提供强大宣传攻势。

六、宣传与前言形式： 鉴于娄底媒体的特殊性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，笼罩周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统前言为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点举行新闻、专题报道、软文宣传。“湘中休闲”广告宣传诉求在前期以理性、感性相联合，中期重理性诉求，末期偏重于感性。

广告前言选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“湘中休闲”功效和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“湘中休闲”气氛，扩大宣传影响面和连续力；电视媒体配合，举行“湘中休闲”形象宣传；报纸媒体辅助，偏重于娄底全区的宣传和开业告之。1、报纸： 可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》等报纸宣传。开发“湘中休闲”专栏、专版，对“湘中休闲”举行深入报道。

广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；2、电视台 制作“湘中休闲”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。3、 广播电台充实使用娄底电台《交通频道》的热门直播节目，举行种种形式的采访报道。

4、 DM邮政专递 由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体举行派发成为我们解决流传的主要手段，我们专门设计一期“湘中休闲”DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），刊行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边住民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精致的DM可以到达最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。5、 宣传车及公交车车身广告 由团体办公室出头协调，请求交警队，城管局同意“湘中休闲宣传车”，组织3—4辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线举行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，而且比力经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“湘中休闲”的车身形象广告。6、 广告礼物 设计精致的适合于送给差别身份来宾的有宣传性质的广告小礼物（好比：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼物）在相关运动中赠送。

7、 软性广告（相关报道） 邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻公布会），以“湘中休闲”现象为主题展开新闻，各方位、各角度举行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“湘中休闲”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。效果：经由经心筹谋，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。

8、网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以举行广泛的宣传、报道。在《湘中人才网》、《娄底信息港》、《娄底人事信息》等网站公布招聘信息。可以建设“湘中休闲”自己专门网站，与各大相关专业网站举行毗连，举行广告推广，扩大流传力度，如：《娄底招商引资》、《星空娄底》、《娄底之窗》、《娄底房地产资讯网》等。9、手机和小灵通短信广告：可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的公布“湘中休闲”招聘广告和开业时间的讯息。

内容：湖南星剑药业团体投资3000万元的“湘中休闲”餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话咨询：0738—65199888810288 七、广告投放区域 ——平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡（随宣传车出去宣传发送）——户外广告：湘中休闲现场、心健大药房（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站；——电视广告：现在以娄星区规模为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市思量在热潮阶段后开始投放；——报纸广告：全区和全国公然刊行的娄底报纸； 八、资金预算 1． 3台宣传车租用费：5000元 （200元/台/天）2． 3台宣传车车身包装制作费：3000元 （写真喷绘，1000元/台）3． 互联网公布费：2000元 （先选择3家公布招聘广告及形象宣传）4． 通讯短信公布费：1000元 （移动、联通、小灵通）5． “湘中休闲”DM自办报费：3000元 （2万份，彩色铜版纸张印刷）6． “湘中休闲”宣传册：3000元 （1万份，彩色铜版纸张印刷）7． 电视台：10000元 （中期阶段以后开始逐步投入）8． 报纸：10000元 （中期阶段以后开始逐步投入）9． 广播电台：3000元 （中期阶段以后开始逐步投入）10． 户外广告：5000元 （热潮阶段开始投入）11． 公交车车身广告：5000元 （中期阶段以后开始逐步投入）12． 广告小礼物：10000元 （中期阶段开始购置制作）13． 其他：1万元 （不行预见用度） 总计：70000元 一个乐成的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体流传。但现在凭据“湘中休闲”的财政状况及现阶段的工程希望情况，还不适合举行大规模的全面的广告宣传运动，因此“湘中休闲”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“湘中休闲”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到五县市边派发宣传资料宣传边举行大型的员工现场招聘，然后联合互联网举行“湘中休闲”品牌形象和员工的招聘举行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以主顾为流传的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传计谋。

中期阶段以后的宣传可统一筹谋、统一口径、统一部署、分层卖力、分步实施即“三统两分”的原则展开，接纳点、线、面联合的方式，广泛使用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传“湘中休闲”的服务功效和设施，转达“湘中休闲”的全新谋划理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和实验新鲜事物的中年和青年一族为重点。

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